- Производитель Milka увеличил экспорт продукции в Россию в начале 2023 года
- Несмотря на обещания сократить объемы, исследования российского рынка продолжаются
В ветреный день в конце 2023 года пользователь YouTube, переехавший в Россию, проводит экскурсию по супермаркету в заснеженном Подмосковье. В дополнение к обычным товарам, продающимся в супермаркетах, здесь есть богатый выбор западных брендов, от картофельных чипсов Lay's до печенья Belvita и шоколада Alpen Gold и Milka.
"Это мой любимый", – говорит он, указывая на витрину с восемью сортами шоколада Alpen Gold, производимого чикагской компанией Mondelez International Inc, которая пообещала прекратить свои инвестиции и рекламу в стране из-за конфликта на Украине.
Несмотря на первоначальное обещание сократить масштабы деятельности, документы компании и рыночные данные, полученные Bloomberg, показывают, что по некоторым показателям присутствие Mondelez действительно растет.
Источник: youtube.com/@TravellingwithRussell
"Раньше я был большим поклонником Milka, но за последний год цена на Milka немного выросла", – говорит рассказчик, который ведет канал "Путешествуем с Расселом" (Travelling With Russell).
В кадре мелькают многочисленные сорта Milka рядом с шоколадом Toblerone, также производимым компанией Mondelez. Более поздний онлайн-тур по местному магазину на углу, сделанный тем же каналом YouTube, демонстрирует аналогичный выбор продуктов.
С января по июль прошлого года российский бизнес Mondelez импортировал около 20 миллионов килограммов шоколада, печенья и конфет, что на 2 % больше, чем годом ранее, согласно последним данным американского агрегатора торговых данных ImportGenius, который предоставляет торговую информацию, используя данные, собранные из электронных коносаментов.
У американских и европейских компаний в России нет выбора: уйти и потенциально передать прибыльный бизнес правительству, которое стремится финансировать военные действия, или остаться и подвергнуться осуждению.
"Если бы мы приостановили нашу деятельность в полном объеме, мы бы рисковали передать всю нашу деятельность другой стороне, которая могла бы использовать всю выручку в своих интересах", – говорится в заявлении Mondelez, поступившем в Bloomberg. "Это означало бы прекращение поставок продовольствия для многих семей".
Продовольствие и предметы первой необходимости, включая лакомства с высоким содержанием сахара, не находятся под международными санкциями, а другие американские компании продолжают работать в России с момента начала военного конфликта.
Исследовательская деятельность
Mondelez также недавно проводила маркетинговые исследования в России, согласно внутренним документам компании, с которыми ознакомилось агентство Bloomberg. В октябре производитель средств от кашля Halls и крекеров Ritz совместно с исследователем рынка Ipsos протестировал изменения в своей продукции Milka. В декабре Mondelez представила результаты отчета Nielsen о том, как постпандемическое поведение в России повлияло на Milka, Alpen Gold и Oreo. В январском отчете Kantar компания Mondelez также изучила поведение представителей поколения Z в России.
Характер отчетов не соответствует позиции компании: на одном из слайдов отмечается рост импульсных покупок после пандемии. "Mondelez необходимо использовать этот импульс, чтобы выиграть на этом рынке", – говорится в презентации, датированной декабрем 2023 года.
Это не соответствует заявлению, сделанному в марте 2022 года, когда генеральный директор Дирк Ван де Пут объявил, что Mondelez "сворачивает все несущественные виды деятельности в России". Затем, в июне того же года, компания заявила, что "сокращает деятельность, прекращая новые капиталовложения, запуск новых продуктов и расходы на рекламу в России". По словам представителей Mondelez, снизился общий объем продаж и объем импорта.
В 2023 году доля выручки Mondelez в России снизилась (2,9 % от консолидированной чистой выручки по сравнению с 4 % в предыдущем году), однако бизнес остается высокорентабельным. "Несмотря на снижение выручки, рентабельность нашего российского бизнеса в 2023 году остается выше исторических уровней", – сообщила компания в феврале.
Больше самостоятельности
В своем ответе Bloomberg компания Mondelez заявила, что соблюдает санкции, предоставляя своему российскому бизнесу больше самостоятельности.
"Начиная с конца 2023 года, наш местный бизнес работает более независимо", – заявила компания. "Продукция, продаваемая в России, теперь производится и распространяется на местном рынке, без импорта готовой продукции из Европы в Россию или экспорта из России в Европу".
Источник: youtube.com/@TravellingwithRussell
Компания подтвердила свое осуждение военных действий и заявила, что "прошлогодняя рентабельность объясняется прекращением инвестиций в сочетании с укреплением рубля и другими факторами". Mondelez добавила, что инвестировала средства в ремонт и восстановление производственных мощностей на Украине.
Тем не менее, по словам Наталии Попович, основателя организации We Are Ukraine и члена руководящего комитета B4Ukraine, цель которой – блокировать любые финансовые поступления, которые могут быть использованы Россией для ведения войны, моральный императив для компаний, которые должны уйти, очевиден. По ее словам, B4Ukraine неоднократно обращалась к Mondelez со своими опасениями.
"Оправдания, которые они используют, чтобы остаться на российском рынке, мы считаем нежизнеспособными, не обоснованными", – говорит Попович, отмечая, что компания продает шоколадные конфеты и печенье, которые являются продуктами питания, но вряд ли предметами первой необходимости.
В пятницу агентство Reuters сообщило, что Mondelez ввела новое руководство в России, ссылаясь на внутренние служебные записки.
Исследовательские компании, с которыми сотрудничала Mondelez, также заявили, что свернут свою деятельность в России. Компания Nielsen заявила, что приостанавливает оказание консалтинговых услуг в марте 2022 года, а в ответ на запрос Bloomberg ответила, что соблюдает все санкции, но не делится списком своих клиентов и "не может комментировать конкретные операции, выполненные для клиентов".
В январе 2023 года Kantar заявила, что покинула страну, и сообщила Bloomberg, что не выполняла там никаких новых заказов. "Мы не признаем, что это работа Kantar", – сказал представитель компании в ответ на информацию из исследовательского отчета. Компания Ipsos, зарегистрированная в Париже, не ответила на просьбу о комментарии.
Такие компании, как PepsiCo Inc., Unilever Plc и Nestlé SA, также остались в России, управляя фабриками и продавая продукты "первой необходимости", включая мороженое и шоколадные батончики. В 2022 году генеральный директор PepsiCo Рамон Лагуарта заявил, что компания приостанавливает продажу некоторых международных брендов, таких как 7Up и Pepsi. Компания продолжает продавать безалкогольные напитки с другими названиями, а также чипсы Lay's, детское питание и молочные продукты. Компания также продает местные продукты, в том числе квас.
Компании PepsiCo, Unilever и Nestlé отказались от комментариев.
Сложный процесс
Компании, стремящиеся покинуть Россию, сталкиваются с непростым процессом, который часто влечет за собой крупные финансовые штрафы, снижающие и без того заниженную цену продажи местных предприятий. А те, кто объявляет о намерении покинуть Россию, рискуют столкнуться с изъятием активов, что и произошло в прошлом году с производителем йогуртов Danone и пивоваренной компанией Carlsberg A/S.
Несмотря на санкции, российская экономика остается устойчивой и, как ожидается, продолжит расти. По данным Bloomberg Economics, страна увеличила социальные выплаты, в результате чего рост доходов беднейшей части населения более чем в два раза превысил темпы инфляции. Это, по мнению экспертов, стимулирует спрос на фирменные снеки и сладости.
Источник: @thebugged
