Как часы Richard Mille стали символом роскоши и достатка

Эти уникальные часы носят знаменитости и богачи, а на телевидении и в кино этот аксессуар стал символом особого статуса.

Для тех, кто разбирается в часах и способен узнавать их характерные очертания, часы Richard Mille Co. служат символом достатка.

Французская компания производит всего около 5300 штук в год, что обходится в среднем в 250 000 долларов. Разработанные таким образом, чтобы выдерживать большие гравитационные нагрузки, они используются спортсменами на гонках Формулы-1, турнирах по гольфу и яхтенных регатах. Они также украшают запястья музыкантов, включая Фаррелла Уильямса и Ice-T.

Узнать часы Richard Mille совсем несложно: многие из них имеют форму бочки тонно или закругленного прямоугольника, часто с прозрачными циферблатами, чтобы продемонстрировать замысловатые и идеально проработанные механизмы. Они дерзкие, оригинальные и изготовлены из высококачественных материалов, таких как титан или фирменное углеродное волокно. Чтобы подчеркнуть прочность часов, вдоль внешнего кольца (безеля) часто виднеются винтики. “В прошлом эти винты использовались для скрепления корпуса, но сейчас они больше предназначены для эстетических целей”, – говорит Крейг Каргер, основатель и владелец Wrist Enthusiast.

По данным отчета Morgan Stanley за 2023 год, компания Richard Mille за два с небольшим десятилетия буквально из ниоткуда ворвалась в шестерку лучших брендов по объему продаж: в 2022 году ее доходы выросли на 15% и составили 1,3 миллиарда швейцарских франков ($1,5 млрд). Для сравнения, Audemars Piguet, основанная в 1875 году, производит 50 000 часов в год по средней цене 51 000 долларов за штуку, а годовой объем продаж в 2022 году достиг 2,27 миллиарда долларов, как указано в отчете.

"Хотя бренд Richard Mille, основанный в 2001 году, не имел никакого опыта, у его основателей было очень четкое видение", – говорится в отчете Morgan Stanley. "Успех, достигнутый компанией за последние два десятилетия, еще никто не смог повторить во всей швейцарской индустрии по производству часов".

Это лето было наполнено множеством событий и рекламных акций, в ходе которых продукция компании Richard Mille, несмотря на то, что ее часы выходят ограниченной серией, внезапно оказалась повсюду, — по крайней мере, в среде богатых и знатных людей.

В этом месяце в официальную продажу поступит RM UP-01 Ferrari – самые тонкие механические часы в мире, цена которых составит почти 2 миллиона долларов. Прототип часов уже продемонстрировал представитель бренда Фаррелл в июне на показе Louis Vuitton в Париже.

Так почему же люди тратят столько денег на эти маленькие часы? Мы предлагаем вам историю о том, как Richard Mille стала чем-то большим, чем просто роскошные часы.

История бренда Richard Mille

Основатель бренда Ришар Милль начал свою карьеру в 1970-х годах в бутике французской компании-производителя часов Finhor (которая была поглощена ныне несуществующей французской группой Matra). По словам Александра Милля, коммерческого директора компании и сына Ришара, после нескольких лет работы в этой отрасли Милль захотел создать что-то новое, что позволило бы выйти за рамки привычного. Старший Милль черпал вдохновение в гоночных машинах Формулы-1 и воссоздал характерные черты спортивных автомобилей в дизайне часов.

Вместе с соучредителем Домиником Генатом он создал первые часы – RM 001 Tourbillon, выпущенные в 2001 году. Было произведено всего 17 экземпляров. Они сразу же привлекли к себе внимание, во многом благодаря своей цене в 135 000 долларов, а также использованию таких материалов, как титан — легкий, но прочный металл. Первые часы были оснащены динамометром, измеряющим крутящий момент, и стрелкой-индикатором крутящего момента. По заявлению компании, запас хода составлял 72 часа против стандартных 48 часов.

Оливер Мюллер, основатель швейцарской компании LuxeConsult, вспоминает, как эти часы потрясли индустрию.

"Цена была настолько невероятно высокой, что многие были шокированы и спросили Милля: "Почему вы продаете часы даже дороже, чем Patek Philippe, который до сих пор сравнивают с Rolls-Royce только среди часов?". И он ответил: "Все очень просто", – сказал он, – "мы не соревнуемся ни с Patek Philippe, ни с кем-либо еще". Это довольно смелое заявление.

Сегодня все та же редкость, дизайн и дороговизна превратили часы в символ статуса. По словам Эрика Винда, главы компании Wind Vintage, торгующей часами в Палм-Бич, штат Флорида, эта марка прославилась как "рукопожатие миллиардера".

Долговечность, практичность и дизайн превыше всего

Когда Ришар Милль создавал компанию, он ездил на конференции и бросал часы на асфальт, чтобы доказать, что они не ломаются. По словам Александра Милля, его целью было создать стильные и надежные часы, которые могли бы выдержать все. По словам представителей компании, часы проходят различные испытания, подвергаясь как незначительным, так и сильным ударам, а также ультрафиолетовому излучению и воздействию влаги.

Испытания могут быть "просто зверскими", говорится в брендбуке компании Monographie II. Прототипы часов подвергаются всевозможным испытаниям: их бьют "козьей ногой" – большим молотком на маятнике, которым ударяют по корпусу часов со всех сторон".

По мнению Александра, в этих часах сочетаются функциональность и красота. "Когда вы надеваете часы на запястье, они идеально садятся", — говорит он. "Вы можете рассмотреть каждую деталь часов".

Ришар Милль и Генат хотели, чтобы их изделия были действительно полезными для спортсменов. Например, часы RM 055 Bubba Watson оснащены датчиком G-force, позволяющим измерять силу удара игроков в гольф.

Почему цены на часы RM такие высокие?

Во-первых, Richard Mille – это часы высочайшего качества. При изготовлении крошечных, механически точных механизмов (основного двигателя часов) используются высококачественные отделочные материалы. При этом они производятся небольшими партиями, так что компания не может воспользоваться преимуществами эффекта масштаба. С другой стороны, то же самое можно сказать и о часах, которые стоят в разы дешевле.

"Есть люди, которые говорят: "О, знаете, Richard Mille — это перебор, это полная ерунда", – говорит Мюллер. "Я с этим не согласен. Это часы очень высокого класса. Это инновация".

Компания заключила сделки на использование некоторых запатентованных материалов, таких как тонкослойный карбон TPT, который производит швейцарский бренд North Thin Ply Technology. По словам представителей компании, Richard Mille обладает эксклюзивными правами среди производителей часов на этот материал, который состоит из слоев углеродного волокна, что делает его одновременно легким и прочным.

Стоит ли оно того? Разве это не главный вопрос для любого производителя предметов роскоши? Выходит, часы стоят того, потому что люди за них платят.

Эксклюзивные серии RM

Выходит, часы стоят того, потому что люди за них платят. Новые изделия Richard Mille – это не просто новые часы, это часто эксклюзивные серии, или новинки, созданные в сотрудничестве со знаменитостями или спортивными организациями, которые выгодно рекламировать.

В 2014 году компания выпустила модель RM 57-01 Tourbillon Jackie Chan, на циферблате которой изображен дракон, извивающийся вокруг циферблата. Механизмы часов защищены заводной головкой с функцией ограничения крутящего момента для предотвращения чрезмерного подзавода, а их тираж был ограничен 15 экземплярами. RM 19-02 Tourbillon Fleur, еще одна ограниченная серия, выпущенная в 2015 году, насчитывала всего 30 экземпляров. Цветок магнолии на циферблате, символизирующий долголетие, то открывается и закрывается в определенном ритме.

А в 2017 году компания выпустила модель RM 50-03. Ее известность была обусловлена тем, что это самый легкий в мире механический хронограф, выпущенный в сотрудничестве с командой McLaren F1.

"Новые модели выпускаются в очень ограниченном количестве, поэтому люди просто сходят с ума от них", – говорит Мюллер. "Вы создаете еще больший спрос. И это работает. Богатые люди очень наивны: если заставить их поверить в то, что они не могут что-то купить, это лишь укрепит их желание заполучить эту вещь".

Кто носит часы Richard Mille?

Компания развивает партнерские отношения с ведущими фигурами мирового спорта, в том числе с Рафаэлем Надалем, начиная с 2010 года. Гонщик Формулы-1 Шарль Леклерк носит исключительно часы Richard Mille: на нем неоднократно видели часы RM 35-01 Rafael Nadal, RM 35-03 Rafael Nadal и другие. Среди других представителей бренда гольфистки Кристи Керр и Диана Луна, лыжники Алексис Пентюро и Йоханнес Тиннес Бё, а также прыгуны с трамплина Карлос Хэнк Геррейро и Флор Жиро.

Есть и актеры, например, Мишель Йео, которая демонстрирует на своем запястье часы RM 051 и RM 51-01 Tourbillon, и даже киногерои, например, Кендалл Рой из сериала "Наследство", который начал носить часы RM 67-01 в четвертом сезоне, когда ему пришлось проявить свою невероятную силу.

Когда генеральный директор компании Fanatics Inc. Майкл Рубин 3 июля устраивал свою ежегодную "Белую вечеринку" в Хэмптоне, на мероприятии были замечены часы Richard Mille стоимостью от сотен тысяч долларов и выше. Рэпер Трэвис Скотт носил RM 69. Звезда НБА Джеймс Харден надел RM 40-01, в то время как рэпер Френч Монтана продемонстрировал RM 35-02.

Украшение каждой вечеринки

Привлекательность модели Jet-set от Richard Mille заключается в том, что, приобретая часы этой модели, вы становитесь приверженцем определенного стиля жизни. Бренд делает все возможное, чтобы продемонстрировать атрибуты этого образа жизни своим лучшим клиентам и заявить о себе на мероприятиях, подчеркивающих эту привлекательность. По словам Александра Милля, они предназначены для "времяпрепровождения с семьей и друзьями", когда "можно найти время, чтобы пообщаться с людьми и узнать друг друга получше".

Одним из таких мероприятий является новый кубок Richard Mille Cup — регата для яхт, построенных до 1939 года, или копий яхт той эпохи. У Ришара Милля, одного из основателей Кубка, есть старинное судно, которое участвовало в регате, проходившей с 10 по 25 июня с участием 15 яхт. Гонка стартовала в Фалмуте (Англия) и завершилась в Гавре (Франция).

Среди лодок была и Moonbeam IV, длина которой составляет 35 метров (115 футов). Среди них была яхта Moonbeam IV длиной 35 м (115 футов). В 1950 году ее купил князь Монако Ренье, который отправился на ней в медовый месяц с Грейс Келли. Ришар Милль выявил взаимосвязь между этими яхтами и своей продукцией. "У этих яхт, изготовленных из благородных материалов, есть душа", — цитируются слова Милля на сайте компании. "На самом деле между этими яхтами и нашими часами есть огромное сходство. Конечно, они не принадлежат к одной эпохе, но они рождены в рамках одного и того же философского подхода".

С первых дней существования компании Richard Mille является главным спонсором и официальным хронометристом Le Mans Classic, спортивного автомобильного соревнования во Франции, посвященного старинным автомобилям. Часы RM 72-01 Le Mans Classic, выпущенные в этом году в честь гонки, выполнены в зелено-белых тонах. Лимитированная серия из 150 часов стоит 335 000 долларов каждая.

Richard Mille также является спонсором ежегодного автоспортивного соревнования Rallye des Princesses, прошедшего в июне этого года во Франции и ориентированного на женщин, коллекционирующих автомобили. Живописный маршрут проходил вдоль Французской Ривьеры, начинаясь на Вандомской площади в Париже и заканчиваясь в Ницце.

Между тем, выставка "The Bridge", ежегодно проходящая в Хэмптоне, – это выражение любви к винтажным автомобилям. На мероприятие, которое состоится 23 сентября, приглашаются только партнеры компании и их гости, владельцы автомобилей, представленных на выставке, а также особые коллекционеры — ключевая аудитория для производителя часов. Соучредитель выставки Шамин Абас говорит, что Richard Mille "очень заинтересована в этом событии".

Источник: @thebugged